Swatch
| Swatch | |
|---|---|
 | |
 | |
| Virksomhedsinformation | |
| Selskabsform | Aktieselskab  |
| Branche | Ur |
| Grundlagt | 1983 |
| Grundlægger | Nicolas Hayek |
| Hovedsæde | Biel/Bienne, Schweiz |
| Produkt | Ur |
| Organisation | |
| Ejer | Swatch Group |
| Eksterne henvisninger | |
| Virksomhedens hjemmeside | |
| Information med symbolet hentes fra Wikidata. | |
Swatch er et schweizisk mærke indenfor armbåndsure, der ejes af The Swatch Group AG. Virksomheden blev grundlagt i 1983 af Nicolas Hayek.
Historie
Swatchs første urkollektion bestod af 12 ure, som blev lanceret 1. marts 1983. De var i plast og udmærkede sig ved at bestå af blot 51 dele, hvilket var halvt så mange komponenter som almindelige armbåndsure.[1] Samtidig formåede man at kombinere høj kvalitet med lav pris, hvilket gjorde det muligt at konkurrere med særligt japanske ure.[1] Målet var at sælge en million ure i 1983 og 2,5 millioner allerede året efter.
Navnet Swatch er ikke, som man måske kunne tro, en sammentrækning af "Swiss watch", men af "second watch".[2]
Kombinationen af markedsføring og et godt produkt betød, at Schweiz atter blev et af de førende lande indenfor produktion af armbåndsure.[3] Urene kostede oprindeligt mellem 39,90 og 49,90 CHF, men prisen blev justeret til 50 CHF allerede i efteråret 1983.[3]
I 1997 åbnede Swatch 60 butikker over det meste af verden.[4] Efterhånden markedsførte selskabet et bredt sortiment af modeller i mange designs, herunder også dyrere modeller og ure til mere specifik brug, eksempelvis dykkerure.
Swatch forsøgte i 1998 at revolutionere tiden med et nyt tidssystem, kaldet Swatch Internet Time. Det delte døgnet op i 1.000 enheder, kaldet beats. 0 beat var midnat i Biel, hvor Swatchs hovedsæde ligger. Biel-tiden modsvaredes præcist af UTC. Et klokkeslæt angives eksempelvis som @400 - svarende til klokken 09.36.00 - 09.37.26,4 i dansk normaltid. Tidszoner og sommertid findes ikke i Swatch Internet Time. Tidssystemet vandt aldrig indpas, men findes i nogle af selskabets ure samt i enkelt mobiltelefon fra Ericsson.
Swatchs produktion omfatter i dag blandt andet mærkerne Omega, Longines, Balmain, Calvin Klein og Tissot.
Referencer
- 1 2 Kildegaard, Bjarne (17. november 2020). "Swatch® – Lex". Lex. Hentet 6. oktober 2024.
- ↑ Company History Arkiveret 24. september 2015 hos Wayback Machine
- 1 2 Bold, Kathryn, "Swatchdogs on the Lookout : Promos give collectors a chance to meet the inventor and pick up some of the 'vintage' timepieces for face value", Los Angeles Times, 3 January 1992
- ↑ Donzé, P. (2014). A Business History of the Swatch Group: The Rebirth of Swiss Watchmaking and the Globalization of the Luxury Industry. Palgrave Macmillan UK. s. 37. ISBN 978-1-137-38908-4. Hentet 6. oktober 2024.
